أعلنت شركتا أمازون ونتفليكس عن إبرام شراكة استراتيجية جديدة في مجال الإعلانات الرقمية، تُعد من أبرز الصفقات في سوق الإعلام العالمي لعام 2025. وبموجب الاتفاق، سيتمكن المعلنون ووكالات الشراء من استخدام منصة الإعلانات المبرمجة التابعة لأمازون (Amazon DSP) لشراء المساحات الإعلانية على خدمة نتفليكس المدعومة بالإعلانات، ما يمثل تحولاً لافتاً في صناعة الإعلان عبر منصات البث.
ومن المقرر أن يبدأ تنفيذ التكامل بين الشركتين في الربع الرابع من عام 2025، على أن يشمل في مرحلته الأولى 11 دولة رئيسية، وهي: الولايات المتحدة، المملكة المتحدة، فرنسا، إسبانيا، المكسيك، كندا، اليابان، البرازيل، إيطاليا، ألمانيا، وأستراليا.
شراكة تعزز نفوذ المنصتين
تأتي أهمية الصفقة من كونها تجمع بين اثنتين من أكبر المنصات العالمية في مجال الترفيه الرقمي والإعلانات، حيث تمتلك أمازون بالفعل خبرة واسعة في تشغيل خدمة بث مدعومة بالإعلانات عبر "برايم فيديو". وبفضل التعاون مع نتفليكس، ستتمكن أمازون من توسيع شبكة نفوذها، لتتيح للمعلنين إمكانية شراء الإعلانات برمجياً على جميع المنصات الأميركية الكبرى تقريباً.
ويرى محللون أن هذه الخطوة تعكس تنامي الاتجاه نحو الإعلانات المبرمجة التي توفر مرونة أكبر في الوصول إلى جماهير واسعة ومتنوعة عبر مختلف المنصات الرقمية، وهو ما يجعلها الخيار المفضل للعلامات التجارية الباحثة عن أقصى عائد من استثماراتها الإعلانية.
شبكة شراكات متنامية
تأتي هذه الصفقة في سياق توسع استراتيجي لأمازون داخل سوق الإعلانات العالمية. فقد سبقت الشركة وأبرمت اتفاقيات مماثلة مع عدد من عمالقة الإعلام، بينهم:
إن بي سي يونيفرسال المالكة لخدمة "بيكوك".
وورنر براذرز ديسكفري المالكة لـ"إتش بي أو ماكس".
فوكس المالكة لخدمات "توبي" و"فوكس ون".
باراماونت المالكة لـ"باراماونت+" و"بلوتو تي في".
كما أبرمت أمازون في وقت سابق من العام الجاري اتفاقاً مع ديزني يشمل منصاتها "ديزني+" و"هولو" و"إي إس بي إن"، ما رسّخ موقعها كمزود بنية تحتية أساسي في عالم الإعلانات الرقمية.
تأثير متوقع على سوق الإعلام
من المتوقع أن تُعيد هذه الشراكة رسم ملامح المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية، خاصة مع دخول نتفليكس بقوة في هذا المجال منذ إطلاق خطتها المدعومة بالإعلانات قبل سنوات قليلة. وبموجب الاتفاق الجديد، ستحصل نتفليكس على فرصة لتعزيز إيراداتها الإعلانية عبر الوصول إلى شبكة عملاء أمازون الواسعة، فيما تعزز الأخيرة موقعها كأكبر منصة لشراء الإعلانات المبرمجة في العالم.
ويرى خبراء الإعلام أن الصفقة ستفتح آفاقاً جديدة أمام العلامات التجارية للوصول إلى جماهير شبابية تعتمد بشكل متزايد على خدمات البث الرقمي بدلاً من التلفزيون التقليدي. كما ستعزز قدرة الشركتين على منافسة جوجل وميتا، اللتين تسيطران على الحصة الأكبر من سوق الإعلانات الرقمية.
بهذا الاتفاق، تؤكد كل من أمازون ونتفليكس توجههما نحو بناء منظومة إعلامية أكثر تكاملاً، حيث لم تعد شركات البث مجرد مزودي محتوى، بل باتت لاعبين أساسيين في البنية التحتية لسوق الإعلانات الرقمية العالمي. ومن المتوقع أن تسهم الصفقة في تسريع انتقال الصناعة نحو نموذج يعتمد بشكل أكبر على الإعلانات المبرمجة كأداة رئيسية لربط العلامات التجارية بجماهيرها المستهدفة.
إخلاء مسؤولية إن موقع عاجل الإخباري يعمل بطريقة آلية دون تدخل بشري،ولذلك فإن جميع المقالات والاخبار والتعليقات المنشوره في الموقع مسؤولية أصحابها وإداره الموقع لا تتحمل أي مسؤولية أدبية او قانونية عن محتوى الموقع.
