كرافت هاينز تنقسم إلى شركتين في محاولة لإحياء النمو

أعلنت شركة كرافت هاينز الأمريكية، اليوم الثلاثاء، عن خطتها للانقسام إلى شركتين مدرجتين في البورصة، في خطوة تهدف إلى إعادة تنشيط النمو بعد سنوات من تراجع المبيعات وتغير سلوك المستهلكين.

ويمثل هذا القرار نهاية للاندماج الذي استمر لعشر سنوات بين شركتي هاينز وكرافت فودز غروب، والذي كان قد أُنجز بدعم من شركة بيركشاير هاثاواي التابعة للملياردير وارن بافيت، وصندوق الاستثمار البرازيلي 3G كابيتال، وأدى حينها إلى إنشاء عملاق بقيمة 45 مليار دولار.

تفاصيل الانقسام: شركتان بتركيز استراتيجي مختلف

بموجب الخطة الجديدة، سيتم إنشاء شركتين:

الأولى ستركّز على الصلصات والدهنات، وتضم علامات رائجة مثل:

هاينز (Heinz)

فيلادلفيا (Philadelphia)

كرافت ماك آند تشيز (Kraft Mac & Cheese)

وتبلغ مبيعاتها السنوية نحو 15.4 مليار دولار (2024).

الثانية ستركّز على المنتجات الغذائية المعلّبة والوجبات الجاهزة، وتحمل علامات مثل:

أوسكار ماير (Oscar Mayer)

لانشابلز (Lunchables)

وتحقق مبيعات تقدر بـ 10.4 مليار دولار سنوياً.

الإدارة والتوقيت المتوقع

سيترأس وحدة الأغذية الرئيس التنفيذي الحالي للشركة، كارلوس أبرامز-ريفيرا، في حين تبحث كرافت هاينز عن مرشح لتولي قيادة وحدة الصلصات والدهنات.

وأعلنت الشركة أنها تستهدف إتمام الانقسام دون ضرائب في النصف الثاني من عام 2026.

أسباب الانقسام

قال رئيس مجلس الإدارة التنفيذي، ميغيل باتريسيو: "رغم أن علاماتنا التجارية محبوبة على نطاق واسع، فإن التعقيد الهيكلي يعيق تخصيص رأس المال بكفاءة وتحقيق نمو حقيقي في الأسواق الواعدة".

ويأتي الانقسام استجابة لتغيرات السوق، إذ يتجه المستهلكون نحو المنتجات الأرخص والعلامات التجارية الخاصة بالمتاجر، ما يزيد من ضغوط المنافسة.

الاتجاه العام: موجة تفكيك في قطاع الأغذية والمشروبات

لا تمثّل خطوة كرافت هاينز حالة منفردة؛ فقد أعلنت شركة كيريج د. بيبر الأسبوع الماضي عن صفقة استحواذ بقيمة 18 مليار دولار على "JDE Peet's"، تتضمن أيضاً تقسيماً لأنشطة القهوة والمشروبات إلى شركتين منفصلتين — في تراجع جزئي عن اندماج عام 2018.

رد فعل السوق وأداء السهم

رغم أهمية الإعلان، ظلت أسهم كرافت هاينز مستقرة في تعاملات ما قبل السوق، لكنها فقدت نحو 21% من قيمتها خلال العام الماضي، ما يعكس تحديات الشركة في جذب المستثمرين وتحقيق نمو ملموس.